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Prime 会员月费上调近 20%,亚马逊背后的意图是什么

日期: 2018-07-18
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        Prime 会员月费上调近 20%,亚马逊背后的意图是什么

        雷锋网 1 月 20 日消息,美国当地时间周五亚马逊将 Prime 月费会员由 10.99 美元上调至 12.99 美元,提价幅度近 20%。与此同时,学生月费会员也由原来的 5.49 美元上调至 6.49 美元。

        对于提价原因,亚马逊在声明中解释称:“近年来,Prime 会员快递免费两日送达项目从 2000 万增加到 1 亿多项,当日达和次日达覆盖范围也已扩展到了 8,000 多个城镇。除此之外,Prime 还提供了越来越多的会员专属优惠,如 Prime 音乐,Prime 阅读,独家产品等”。总而言之,持续不断的服务内容投入和物流费用是其涨价的主要原因。

        不过,与月费会员涨价 20% 相比,包年费用仍旧保持了 99 美元不变。为什么月费会员提价 20%,年费会员却没有涨价,要知道这个原因,就得回顾亚马逊为什么会推出包月业务。

        亚马逊推出 Prime 会员后发现,Prime 会员比非会员更频繁地使用亚马逊购物,而且单次花费更多。外媒 Geekwire 的一份数据显示,“一位 Prime 会员每年在亚马逊花费 1200 美元。而非会员每年在亚马逊花费的只有 500 美元”。为此,亚马逊在两年前推出了月费会员,并为所有用户提供了 30 天的免费试用时间,意在吸引那些不愿意一次性购买整年费用或不想持续使用该服务的消费者。

        此次提价,雷锋网(公众号:雷锋网)编辑猜测,亚马逊有意促使月费会员积极转为年费会员,毕竟消费者如果按照新价格逐月购买 Prime 会员服务的话,要多花费 57 美元。

        对于消费者而言,如果没有电商购物的强需求或只参加亚马逊节日促销的话,在真正需要 Prime 会员服务的时候,再买也不迟。

        

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